复活”老经典是条增收捷径m6米乐白箭口香糖回归“

　　而面霸系列包括牛油麻辣火锅面=▪=◁■-、红烧牛肉面▪□▽…•◇、上汤排骨面三种口味=◆▼。事实上…●•▷◆，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品•▲◇…▪，11月…▪，康师傅宣布升级后的•…△■▷□“黑白胡椒面■=…”和▪◇-○★○“面霸▪◁▷”系列产品回归=★。

　　据市场研究公司欧睿国际数据■…□●，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元●☆□△然躲不过拍卖命运一代巨头就此陨落！米乐体 新飞全系品牌——新飞电器●◁、新飞家电米乐体育app官方网站米乐体育app官方网站米乐体育app官方网站=○□•、新飞制冷器具三家公 更多 然躲不过拍卖命运一代巨头就此陨落！米乐体，，到2023年才回升至186亿美元□◁●，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元▽▲▲。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年▲•■，口香糖的销售额接近250亿美元●▽▽。

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示☆◇★，从整体来看•★●★，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0▽◆•▷●△.8%的温和增长-▽▽•▲。具体到各个季度▲▲◆☆，增速分别为 2=□•.0%▼▼▲☆、1▲☆○▷▲■.6%和-1○……□.1%□▪。简而言之▲▪=：增速有所放缓▲□■，第三季度遭遇轻微负增长●●，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著◇◆…★，达到 3▼◆◆△•.5%=◆•。

　　从研发成本和渠道推广成本来看◁•○▼，复活经典大爆款产品有一定的性价比-▼▷▼。毕竟在过去的市场基础下◇◁▲，品牌们已经完成对市场认知的教育==-□■，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选▪□•。比如农夫山泉重做番茄汁▽•△◁=▪，会在社交网络上和网友互动•□▲△，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望-◇，称▪•=“茄门永存-▪…◆=▽”等△■▪☆。

　　今年以来▲☆…▪•，如玛氏箭牌这样对经典产品的•▽•“复活☆☆▷▽☆☆”★☆，在食品饮料领域已有不少案例★△▲•■●。

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意=-▷-■▲，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖•▷，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试-○●，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者▲□◆▪●•。而▲▷●▲■•“复活-●”白箭◆▽◆，也是在打情怀牌的同时•▲■▷•，拓宽送礼消费场景的尝试▪◆★。

　　◁□○“理论上来说☆•，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整…•。■●■★•”李飞说道☆-☆◆•。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示○■=▼●，大环境变化下--◁，行业开始内卷◇★…=，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略●▪◁○。于是m6米乐官网…☆，对于消费市场而言■△…△▪，一方面消费体验开始变得乏味了起来○■•■□=，另一方面▼…，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索▼=复活”老经典是条增收捷径、创新▼◇▼、思考□◇，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接▽△▽▲★。

　　近日■▼△★■，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒▼……□◁，称•■▽“承载着几代人童年回忆的回归啦☆◁▼★•-”☆…◆□。该礼盒包含10条白箭口香糖■▷◆，售价19★●□.9◆◆，目前小红书平台已售显示1920件★□◁…△。不过◁■，玛氏箭牌天猫▼●■▷○…、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品…▼。

　　1989年▽▽▼…，绿箭口香糖进入中国时▷▪☆△◁=，以其独特的口味和成熟的生产经验•▲，迅速在国内打响名声•▽…■，绿箭一度成为口香糖的代名词★▲△●=▷。而后续如△□◇▷•☆“交个朋友吧★……◁”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能◆▪◁。2013年◇▷•，绿箭邀请代言■=•◇，成功进入青少年圈▷-▪，营收达到55亿元▷◆○◆▽●，令箭牌的市场份额达到空前的91%▷••☆。

　　玛氏中国方面告诉界面新闻•▷，近期拓展了一些新渠道◆■。此番上新算是一种复刻◆◁▷。

　　白箭是箭牌公司于1893年在★▲•△“黄箭□…”之后推出的品牌◇•★，至今已有131年的历史▪=▽…◁m6米乐白箭口香糖回归“。1995年…△▪▲◆▪，这两个品牌陆续进入中国市场△=-★▪•，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌▲▽▲▷。

　　白箭其实一直有在部分地区售卖□▲▪，也在一段时间内淡出市场=▷•，新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品=-。

　　口香糖是典型的非必需消费品◇▽▷◇☆○，为了刺激消费者购买☆◁■●▪，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近■…，因便宜的售价被看见的人们顺手购买▪◇•▷☆▽。但随着大卖场业态的失落◆▽…•、线上购物的蓬勃发展○△，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流▽□，而疫情的出现也令其进一步被遗忘●……▼-○。

　　而从商业上考量▪◁▷▽•，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓□▪-=●=、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量☆△▷△●。

　　但在绿箭的光芒下m6米乐官网○=△○□，白箭▪-、黄箭逐渐暗淡●•=◇▽□。在小红书评论区★◇，有不少消费者复盘对白箭…○…▷、黄箭的回忆○◁■△，称-…▽“白箭过去的广告主打亮白牙齿★▲◇”■●…●▼，=▷▲▷“白箭牙膏味-▪▷▲，黄箭香蕉味▲▪●▽=▼”▽▼=☆◆，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了△•◆◁。可见…△△◁▲●“回忆杀△★■◇◁▼”式营销仍能捕获一定消费群体◁=-■。

　　9月■▲■，农夫山泉悄然将停产已久的◁…◆★…▷“红瓶尖叫▲•=”重启▽◁○★●◇，这个产品因其红参口味被评论为◇■△“死亡红色尖叫★-▼◁☆”‌▷▼▷▷◆，一度与崂山白花蛇草水▪▷▲-、‌黑松沙士☆▷▽=…、‌秋林格瓦斯○▲、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料◇…●-▪○；6月◆▲=○■，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场-=▪★▲。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌▼▪△，早在2003年就上市并且以•◇▼▲◇■“喝前摇一摇-☆◁■★…”的广告语被消费者熟悉◁◇■▼。不过后来很长一段时间□○…，农夫果园的番茄汁淡出了市场▽△▷•…。